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專訪麗江股份副總經理崔文進:國慶預訂率恢復至疫情前的60%,傳統暑期旺季沒有來

每日經濟新聞 2021-09-30 17:45:20

◎“去年春節時疫情剛發生,全國停工停產,我們也在第一時間關停了相關業務,受疫情影響大,但到二月底三月初,逐漸復工復產,到了下半年的時候就恢復很好了,並且旅遊的累積效應一下子爆發,上半年和下半年完全是黑白兩面,上半年很慘,但下半年一下子就翻紅了。”麗江股份副總經理崔文進感嘆:“去年的傳統旺季如約而至,但今年就沒有了……”

◎“旅遊其實是很脆弱的行業,來了熔斷政策,遊客就沒有了,所以更多的是跟着政策走,公司能發揮的主動性比較少。”崔文進説道。董祕楊寧則告訴記者,“公司目前在抓緊推出新的項目儲備和建設,相信疫情之後,旅遊恢復,我們也會有新的項目、景點推出來,疫情期間我們並沒有停下前期項目的調研和建設工作”。

每經記者 舒冬妮    每經編輯 張海妮    

圖片來源:公司供圖

“今年老火(情況不樂觀),雖然國慶排了班,但就不知道遊客會有多少……”9月29日,《每日經濟新聞》記者在麗江股份(002033,SZ)遇到的索管部員工告訴記者,往年的十一黃金週前,他往往已經被調去玉龍雪山景區幫忙,但今年甚至比不上去年。

8月5日,雲南出現新冠肺炎德爾塔感染病例後,暫停跨省遊;9月15日,雲南重新恢復跨省遊,作為歷年黃金週熱門旅遊目的地,麗江今年表現如何?

臨近十一黃金週,9月29日,麗江股份董祕楊寧、副總經理崔文進接受了《每日經濟新聞》記者的專訪,作為雲南麗江唯一一家旅遊上市公司,擁有索道(玉龍雪山、雲杉坪、犛牛坪三條索道)、演藝(印象麗江實景演出)、酒店三大業務,麗江的旅遊狀況或能從中窺見一斑。

下半年沒有旅遊旺季

8月17日,麗江股份披露2021年半年報,今年上半年公司實現營收2.02億元,同比增長113.81%,歸屬於上市公司股東的淨利潤為1005.57萬元,同比增長141.69%。

上半年營收、淨利雙增,崔文進卻開心不起來,因為下半年的情況顯然比不上上半年。

根據麗江股份年報裏的介紹,由於每年的三季度學生暑期長假,親子游、畢業遊、避暑遊集中,為傳統旅遊旺季,是客流量最大的季節。

但今年5月以來,德爾塔變異毒株傳入中國,各地疫情持續零星散發,局部疫情反彈和嚴格防控成為常態,8月5日,雲南出現新冠肺炎德爾塔感染病例後,暫停跨省遊,旅遊旺季麗江卻遊客稀少。

“去年春節時疫情剛發生,全國停工停產,我們也在第一時間關停了相關業務,受疫情影響大,但到二月底三月初,逐漸復工復產,到了下半年的時候就恢復很好了,並且旅遊的累積效應一下子爆發,上半年和下半年完全是黑白兩面,上半年很慘,但下半年一下子就翻紅了。”崔文進感嘆:“去年的傳統旺季如約而至,但今年就沒有了……”

當地一家旅行社的工作人員也介紹稱,往年旅遊旺季前往玉龍雪山的遊客數量超過2萬人,但今年只有四五千人,其驕傲地回憶起,曾經玉龍雪山的索道票至少提前一週就會被搶光,“現在你不用提前搶票,去現場買就可以了,會有票的。”如今,他只感到落寞。

崔文進回憶起疫情剛發生的時候,仍感到心有餘悸,“當時完全沒有經驗,突發的事情太多了,你也知道,每一個決定都會對集團和公司產生很大的影響,但你根本來不及去想,關停景區的時候,原本人聲鼎沸的玉龍雪山(一下子)變得空無一人,酒店員工當時待在酒店禁止隨意流動,他們其實是慌的……”

現在,崔文進沒了當時的焦慮,但似乎也沒有更多的期待。

“目前來看,應該是恢復到了疫情前的60%。”對於國慶期間索道演出及酒店業務的預訂情況,崔文進沒有隱瞞,在他看來,這是整個旅遊行業的普遍情況。

圖片來源:公司供圖

毛利率大幅波動問題暫難解

根據2020年年報,麗江股份旅遊業毛利率整體下降11.59個百分點,索道運輸、印象演出、酒店經營毛利率同比分別下降4.99個百分點、29.92個百分點和9.32個百分點;而2021年半年報顯示,旅遊業毛利率整體提升34.85個百分點,索道運輸、印象演出、酒店經營毛利率同比分別提升23.71個百分點、79.28個百分點和40.54個百分點。

大幅下降後短時間又大幅上升,麗江股份如何維持穩定的毛利率增長?對於毛利率的大幅波動,崔文進直言,這直接取決於遊客數量的多少。

在疫情反覆,遊客數量不穩定的情況下,公司要如何保持穩定的收入或者開拓新的營收來源,都成為麗江股份所面臨的棘手問題。

“旅遊其實是很脆弱的行業,來了熔斷政策,遊客就沒有了,所以更多的是跟着政策走,公司能發揮的主動性比較少。”崔文進説道。

楊寧則告訴記者,“公司目前在抓緊推出新的項目儲備和建設,相信疫情之後,旅遊恢復,我們也會有新的項目、景點推出來,疫情期間我們並沒有停下前期項目的調研和建設工作”。

楊寧口中的新項目在年報中也有體現,“參與瀘沽湖開發建設、推進摩挲小鎮項目落地開發;參與金沙江經濟走廊旅遊資源開發,實現玉龍雪山與金沙江山水聯動;推進在滇、川、藏大香格里拉生態旅遊環線的線路布點,進一步鞏固首期精品小環線旅遊線路產品及市場”。2020年年報中介紹了2021年公司重點投資項目計劃。

值得一提的是,記者查詢歷年年報,在2012年年報中首次看到“大香格里拉生態旅遊圈”的概念,2014年年報中提起“大香格里拉戰略”,直到2020年年報中依然是“穩步推進項目建設和大香格里拉旅遊生態圈的戰略佈局”,時間過去了9年,不免讓人覺得這條戰線有點太長。

崔文進表示,目前在酒店方面,已經形成了從麗江、香格里拉、奔子欄、巴塘、稻城(亞丁)、瀘沽湖的酒店服務基地,旅行社、交通運輸方面也已取得資質,並且已經設計了時間長短不一的多種產品,已經基本形成首期精品旅遊小環線。

楊寧也談到,雖然雲南地處邊境,但國際遊客佔比不到10%,其中更多的還是完全不毗鄰的日韓旅遊團,無論是疫情前還是疫情後,國際遊客從來不是麗江股份發展的重點。其表示,從遊客區域來説,北上廣深、長三角、珠三角等一二線城市仍是主要來源地,同時四川、重慶等地由於地理位置更近,也成為重要客源地。

“等到成都至麗江的高速公路修完,從四川等地自駕游過來的客人就會越來越多,也會帶動公司相關業務的收入增長。”楊寧表示。楊寧透露,在淨利潤方面,去年政府在税收和社保方面對公司給予了很大幫助,但今年的政策還不得而知。

圖片來源:公司供圖

板塊整體估值不高,董祕:公司佈局符合消費趨勢

作為旅遊目的地,在麗江,旅行社是接待遊客的重要環節。從麗江股份營收來看,2020年公司前5大客户旅行社銷售額佔年度銷售總額比例為18.59%。

楊寧向記者介紹,遊客接待方式主要分為旅行社和散客,麗江股份三大業務中,景區三條索道業務旅行社貢獻佔比約70%;而在演藝業務板塊,旅行社的營收佔比能達到90%,其餘為散客自行購票。

2017年4月15日,《雲南省旅遊市場秩序整治工作措施》“22條”落地實施,重點整治旅行社亂象,幾年間,多家旅行社被吊銷經營許可證。根據啓信寶,僅雲南麗江,包含旅行社業務的註冊公司有1571家,但截至2021年9月29日,存續經營狀態的公司僅剩617家。

Choice數據顯示,2017~2019年,麗江股份年營收分別為6.87億、6.78億和7.23億元,分別同比增長-11.86%、-1.28%和6.53%;三年淨利潤分別為2.04億、1.92億和2.03億元,分別同比增長-8.76%、-6.16%和6.18%。

在2017年年報中,麗江股份對於營收及淨利潤的下降表示,是由於印象麗江業績下降,營收及淨利潤佔比也有所下降導致。

旅行社數量鋭減,客觀上對接待遊客數量產生一定影響,楊寧表示,但從長期來看,整頓對於雲南旅遊市場起到淨化作用,公司在2019年也已經恢復適應,幾乎沒有受到影響。

對於麗江股份以線下現場預約為主,楊寧也解釋稱,作為旅遊目的地,因為是觀光型旅遊為主,遊客習慣和傾向於線下購票。對於線上發展,楊寧表示,疫情後麗江股份也嘗試在線上平台做營銷,並且結合一些主題或產品做過直播宣傳。

談到疫情給旅遊市場帶來的變化,崔文進表示,一方面,大型旅遊團受到限制,中小型團隊遊成為主流,同時消費者提出了更高的旅遊品質需求,精緻定製化旅遊產品成為市場新需求。

另一方面,崔文進分享了相關數據,從酒店板塊業務看,麗江股份旗下高端酒店在2020年上半年預訂率同比下降54%,下半年同比上漲30%,2020年全年酒店預訂率恢復到疫情前90%,而麗江古城民宿的這一數據只有疫情前的60%(麗江股份旗下共7家高端酒店,其中4家位於麗江古城)。

“疫情使得遊客對酒店的安全性提出了更高的要求,既然花了錢出來玩,他們希望更安全,在麗江,高端酒店就恢復得比普通民宿好。”崔文進表示。

他還認為,疫情帶給旅遊企業經營的影響是加速倒推企業進行產品的轉型和升級,隨着消費者消費能力的提升,對品質追求提升,消費年齡結構更加年輕化,都需要企業創造出更加豐富的旅遊產品,添加新的元素讓產品更具吸引力。

“實際旅遊還是屬於持續健康發展的產業,只不過去年以來受到疫情的衝擊,在業績上可能會出現一些波動,或者出現下滑的趨勢,但從長遠來看,隨着人們消費水平改善,未來旅遊的需求還是會增長,公司在旅遊生態的佈局也都符合未來的消費趨勢,估值不高我覺得是跟整個板塊和大行情有關,不是公司的個別情況。”問及對於市值方面的看法,楊寧如此説道。

採訪結束,9月29日下午,國務院聯防聯控機制召開發佈會,文化和旅遊部市場管理司一級巡視員侯振剛表示,嚴格實施跨省旅遊“熔斷機制”。目前全國近30個省份均發佈了“非必要不外出”的通知,倡導就地過節,對於旅遊行業,十一黃金週的期待似乎已經落空。

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