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行業外資本退潮,專業金融機構資本發力 超20家銀行推出電影金融產品

每日經濟新聞 2021-09-28 13:38:09

繼2019年傳統影視行業融資次數與總額斷崖式下跌後,2020年整體狀況並無好轉,雖然融資總額有所回升,但融資次數繼續下降。2017年至2020年,影視行業融資事件數量依次為124次、83次、31次和25次,融資總額分別為194.63億元、172.31億元、14.76億元和30.97億元。2021年即將走過四分之三,在當下的市場環境中,電影行業的發展面臨着哪些困境?電影產業又將在變革和困境中迎來何種發展契機?

每經實習記者 朱鵬    每經編輯 董興生    

“影視融資數量減少,市場活躍度減弱,影視投資格局初定,偏向小中企業前期扶持、投資機構步伐暫緩……”中國電影基金會電影投融資發展專項基金總監朱玉卿在第十一屆北京國際電影節上分享了行業出現的新特徵。

作為第十一屆北京國際電影節唯一深度合作財經媒體,《每日經濟新聞》參加了“中國電影投融資峯會”。傳統電影公司的掌舵人黃羣飛、互聯網平台影業的代表人物亞寧、騰訊“三駕馬車”戰略領軍人之一李寧、專業影視投資公司操盤手陳宇鍵以及新掛帥萬達影視的尹香今就“電影、資本、文化強國”碰撞觀點。

論壇現場

朱玉卿現場發佈了《中國電影投融資發展報告(2021)》(下文簡稱“報告”)。報告顯示,繼2019年傳統影視行業融資次數與總額斷崖式下跌後,2020年整體狀況並無好轉,雖然融資總額有所回升,但融資次數繼續下降。2017年至2020年,影視行業融資事件數量依次為124次、83次、31次和25次,融資總額分別為194.63億元、172.31億元、14.76億元和30.97億元。

2021年即將走過四分之三,在當下的市場環境中,電影行業的發展面臨着哪些困境?電影產業又將在變革和困境中迎來何種發展契機?

10%的影片能賺錢,電影增收要靠非票房收入

影視行業已被“寒冬”標籤困擾近三年。

華夏電影常務副總經理黃羣飛坦言:“融資難是電影行業的首要問題。主要是因為電影的盈利比例過於懸殊,可能已經到了二八,甚至一九的地步,也就是隻有一兩成的電影是賺錢的。資本是逐利的,沒有利潤當然也就沒人投。同時,我們的電影投融資體系非常不規範,有很多社會資金想要投電影,但不知道投給誰、怎麼投,一些優質項目也找不到資金,雙方信息非常不對稱。”

黃羣飛

環境的變化驅動影視行業轉向專業投資機構,而對專業投資機構而言,如何在越過了野蠻生長期的影視領域最大限度地確保投資收益,成為其首要思考的問題。

作為一家專業投資公司,厚德前海在影視領域深耕多年,參與投資了《流浪地球》《你好,李煥英》等眾多爆款作品。對於電影投資,厚德前海基金董事長、合夥人陳宇鍵認為,成功的電影項目要涵蓋立項準、拍得好、播得出、收得回四個方面。但從數據反饋來看,能拍完的電影可能就只佔立項數的一半多,能播出的又會少掉20%,最後能盈利的電影可能就佔10%。

電影行業要想持續發展,還是得先從“收得回”下功夫。陳宇鍵表示:“一般來説只要是我們投的電影,我們會掌控宣發,讓製作方安心去創作,我們也能保證作品的錢最後能回到我們體系裏。”除了要收回投出去的錢,當前電影產業還在大力開發電影IP的價值,努力開源創收。“協助影視公司增加非票房收入是很必要的,因為單靠票房增收很困難”。

陳宇鍵

“一個好的電影IP,它可以TO C(面向消費者),也就是靠票房;還可以TO B(面向企業),例如做一些消費品牌的跨界聯合;有的還可以TO G(面向政府),聯合地方政府做植入和宣傳。開發這些不同的訴求可以很好地實現收入多元化。一個好的IP不只是做出一部作品,而是要做一個IP商業體系。”陳宇鍵説。

專業金融機構開始助力電影產業發展

作為文化產業的重要支柱,中國電影曾長期被專業程度欠缺、只注重收益的行業外資本包圍。萬達影視傳媒總經理尹香今坦言,在影視行業大發展的2013年到2016年間,湧進了很多資本,很多公司都開始拍電影。隨後演員片酬大漲,到處都是爛片,這些不好的影響直到今天還在延續,導致資本認為影視行業是一個高風險的行業。

尹香今

朱玉卿則表示,2020年,一個非常精準的信號是專業金融機構開始助力電影發展,顯示了電影投融資格局的優化。“當前有20多家銀行都推出了電影金融產品,這在之前是很少見的。回看2014年到2016年,中國電影高速發展的時期,銀行表現得其實非常保守,但到了最近兩年,當一些行業外資本退潮,像銀行這樣的專業機構開始加大對影視公司的支持力度。”

北京銀行普惠金融部(文創金融事業總部)總經理段紅立表示:“北京銀行為9000餘家文化企業提供信貸資金超過3600億,其中影視企業差不多有一千多家。”

除了金融機構開始成為電影產業的重要支持力量,行業內資本也在投資領域表現亮眼。

“我們看到一個特別明顯的趨勢,就是行業內的資本參與投資項目也在變多。比如《我和我的祖國》《中國醫生》,都有幾十家聯合出品方,這是我們行業內抱團取暖共渡難關的體現。”朱玉卿説。

朱玉卿

2020年,共有10家影視行業內資本進行了影視投資,其中阿里影業、愛奇藝、騰訊投資等是典型的行業內影視投資大户。光線傳媒、博納影業、萬達電影、閲文集團等業內資本,也是近幾年的投資大户。

此外,行業外資本缺乏對影視項目從內容到開發再到播出的全方位支持,也是更多業內資本入局的重要原因之一。以行業內備受關注的動畫產業為例,如今的動畫行業已經轉入高品質、精品化、個性化的生產階段,這也是為什麼當前動畫相關的投融資主力軍是諸如嗶哩嗶哩和騰訊等本就在動漫行業有大量投資的資本方。

科幻電影成發展焦點

上市影視企業往往受到資本市場與大眾更高的關注,相比之下,數量眾多的非上市影視企業更像是海面上只顯一角的冰山,他們在影視行業中的現狀往往更能反映當下行業的多元局面。

以愛奇藝為例,其自2019年起開始自制電影。愛奇藝影業總裁亞寧表示:“我們希望做既滿足院線觀眾需求,也考慮線上觀眾需求的電影。電影院觀影是有門檻的,首先票價不低,其次要有實體影院。但云影院模式的門檻就相對更低,電影可以通過互聯網更便利地觸達更多的觀眾。”

亞寧

在電影類型上,科幻電影將成為中國電影在後疫情時代的發展焦點之一。2020年8月,國家電影局和中國科協聯合發佈了《關於促進科幻電影發展的若干意見》,提出要將科幻電影打造成為電影高質量發展的重要增長點和新動能,並提出了對科幻電影創作生產、發行放映、特效技術、人才培養等方面加強扶持引導的十條政策措施,被稱為“科幻十條”。

不少公司在此前後都開始立項科幻題材電影,萬達影視是其中的代表之一。

公開資料顯示,萬達影視目前待上映的科幻電影有改編自雨果獎最佳中短篇小説《北京摺疊》的《摺疊城市》以及《神舟》等。尹香今表示,未來萬達影視會在科幻上持續發力。“我們希望通過我們的科技能把科幻電影做得更好,讓全世界知道中國電影。希望我們更多的年輕人能因此對宇宙產生幻想,並且更加熱愛科學,通過我們的電影去影響下一代。”

“通過對科幻電影的啓蒙,從理論到實踐,把這種科學精神落實到我們的衣食住行中去。”陳宇鍵説,“文化強國肯定是揚眉吐氣的機會,強國一定有自己的大國文化,就像曾經我們有唐詩宋詞,如果我們的電影行業有好作品,那就是最好的貢獻。”

圖片來源:北影節官方供圖

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